Titanic – marka, na której powinni się wzorować marketingowcy.

Marki wcale nie muszą być spójne, przejrzyste i dobrze zdefiniowane, aby skutecznie podbijać rynki i utrzymywać się przez lata na szczycie rankingów sprzedaży. Nie musi też mieć trafnego, rozpoznawalnego logo. Najlepszym tego przykładem jest Titanic – marka, którą znają wszyscy. Artykuł na ten temat, autorstwa irlandzko-amerykańskiego zespołu naukowców, ukazał się na łamach pisma „Journal of Consumer Research”. Profesorowie marketingu: Stephen Brown (Uniwersytet w Ulster), Pierre McDonagh (Uniwersytet Dublinński) i Clifford J. Shultz (Uniwersytet Loyola w Chicago) przeanalizowali kilkadziesiąt prac naukowych, poświęconych marketingowi i badaniom rynku, w których szczególną uwagę poświęcono sprzedaży wyrobów, usług i innych dóbr nawiązujących do historii Titanica. Czytaj dalej

Niektóre nazwy marek wywołują pozytywne emocje, co ma wpływ przy zakupie.

Nazwy marek, w których wykorzystuje się powtarzalne dźwięki, np. coca-cola, wywołują pozytywne emocje, wpływając na decyzje dotyczące zakupu czy odwiedzania, dajmy na to, restauracji.
Profesor Jennifer Argo z University of Alberta przeprowadziła wraz z zespołem sześć eksperymentów. W ramach jednego z nich ochotnikom prezentowano te same lody, którym nadano dwie różne nazwy. W jednej znalazły się powtarzalne dźwięki, w drugiej nie. Produkty wprowadzano pojedynczo, w każdym przypadku wymieniając podczas opisywania nazwę marki. Choć jak wiadomo, lody były identyczne, większość konsumentów wybierała markę z powtarzalną nazwą. Czytaj dalej

Napój herbaciany nierówny herbacie!

Pomiary zawartości przeciwutleniających polifenoli w butelkowanych napojach herbacianych wykazały, że jest ich tam mniej niż w przyrządzanej w domu filiżance zielonej bądź czarnej herbaty. W niektórych produktach stężenie pozostaje tak niskie, że by doścignąć przygotowywany własnoręcznie napar, należałoby wypić aż 20 przyniesionych ze sklepu opakowań. Konsumenci bardzo dobrze rozumieją koncepcję czerpania korzyści zdrowotnych z picia herbaty bądź spożywania innych herbacianych produktów. Istnieje jednak spory rozdźwięk między konstatacją, że konsumpcja herbaty jest zdrowa, a prawdziwą ilością dobroczynnych składników ? polifenoli ? w butelkowanych napojach herbacianych. Nasze analizy [...] pokazują, że zawartość tych przeciwutleniaczy jest skrajnie niska ? tłumaczy dr Shiming Li z WellGen, Inc., który współpracował z profesorem Chi-Tang Ho. Co więcej, do sklepowych napojów na bazie herbaty dodaje się dużo cukru, przez co stają się tuczące. Czytaj dalej